一：“網(wǎng)文”cp愛你就會(huì)變成你

近年來(lái)，實(shí)力偶像互聯(lián)網(wǎng)和當(dāng)紅小花旦文化產(chǎn)業(yè)的戀情逐漸浮出水面，隨時(shí)隨地秀恩愛，愛你就會(huì)變成你，這狗糧可以吃到世紀(jì)末。

1.文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化

習(xí)大大在此次互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開幕式上說：互聯(lián)網(wǎng)是我們這個(gè)時(shí)代最具發(fā)展活力的領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，給人類生產(chǎn)生活帶來(lái)深刻變化，也給人類社會(huì)帶來(lái)一系列新機(jī)遇新挑戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)化帶來(lái)了信息爆炸的時(shí)代，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)需要更多的媒體，渠道，宣傳出口?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與資源的的投入，將為文化產(chǎn)業(yè)注入新的發(fā)展活力。大量的傳統(tǒng)文娛公司把互聯(lián)網(wǎng)看做未來(lái)發(fā)展的出口，而新興的文娛公司也把互聯(lián)網(wǎng)作為開拓市場(chǎng)的先鋒營(yíng)。

光線傳媒與奇虎360進(jìn)行合作，建立合資公司，運(yùn)營(yíng)以電影為主的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)。同時(shí)光線傳媒還斥巨資收購(gòu)貓眼，依靠貓眼線上票務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)宣發(fā)購(gòu)票一體化的模式。這樣的合作已成為傳統(tǒng)娛樂業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的一種捷徑，利用自身龐大的優(yōu)質(zhì)娛樂內(nèi)容儲(chǔ)備資源，加之豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與合作伙伴資源，配合互聯(lián)網(wǎng)公司在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)視頻方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，很容易形成具有網(wǎng)絡(luò)基因的影視內(nèi)容提供商。雙方均可以充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)視頻方面開創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式，為用戶提供更良好的收視體驗(yàn)。

華誼兄弟選擇了另一條轉(zhuǎn)型之路。華誼兄弟將旗下業(yè)務(wù)整合為影視娛樂、實(shí)景娛樂和互聯(lián)網(wǎng)娛樂三大板塊。這其中，華誼最看重的是“IP”，宣布了“致力于IP內(nèi)容的價(jià)值最大化和流轉(zhuǎn)最大化”核心指導(dǎo)思想。隨后，華誼收購(gòu)了銀漢科技50%的股權(quán)，引進(jìn)電影狂怒期間與空中網(wǎng)《坦克世界》進(jìn)行合作宣傳。這些動(dòng)作都表明華誼在互聯(lián)網(wǎng)版塊的游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)為其帶來(lái)了客觀的回報(bào)。如今，電影市場(chǎng)頻繁波動(dòng)的情況下，華誼不再僅僅只憑借電影業(yè)務(wù)這一根鋼絲。全方位向綜合化娛樂互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型才是華誼最終的目標(biāo)。

無(wú)論是與互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)姻還是依靠自身轉(zhuǎn)型，文娛行業(yè)的大佬們顯然都已經(jīng)將手伸到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

2.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)泛娛樂化

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)已趨于穩(wěn)定與飽和，而對(duì)文化資源有充分把控能力的企業(yè)卻有很大探索空間，文化產(chǎn)業(yè)大佬進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在涉足文化產(chǎn)業(yè)，提高自己的業(yè)務(wù)范圍和知名度。2016年以來(lái)，阿里影業(yè)、百度影業(yè)、騰訊文學(xué)相繼成立。

今年6月15日，阿里巴巴官微發(fā)布消息稱，阿里集團(tuán)CEO張勇宣布正式成立“阿里巴巴大文娛版塊”，旗下囊括阿里影業(yè)、合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學(xué)、數(shù)字娛樂事業(yè)部等。至此。阿里集團(tuán)的文化產(chǎn)業(yè)布局從投資、制作、發(fā)行、渠道到終端，有了完整的大構(gòu)架。

百度糯米影業(yè)也在打造“多平臺(tái)矩陣”戰(zhàn)略新布局，即以百度糯米電影平臺(tái)為核心，衍生出廣告、金融、粉絲、演出等平臺(tái)矩陣。全面滲透到電影產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)，真正做到票務(wù)平臺(tái)與下游影院、上游內(nèi)容之間的全方面緊密結(jié)合。

在泛娛樂業(yè)，騰訊是先行者，早在幾年前騰訊就已經(jīng)是世界上最大的游戲運(yùn)營(yíng)公司，超過了暴雪、EA。在游戲的基礎(chǔ)上，騰訊還在影視、動(dòng)漫、文學(xué)領(lǐng)域有所建樹。在騰訊文學(xué)的平臺(tái)上有400萬(wàn)作者、1000萬(wàn)作品和億萬(wàn)讀者，而在騰訊動(dòng)漫的平臺(tái)上，也有千位簽約畫家和出版社、兩萬(wàn)部以上的漫畫和動(dòng)畫作品。這就是騰訊影視的巨大的創(chuàng)作源泉，也是騰訊的系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。

愛奇藝龔宇在此次互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)中強(qiáng)調(diào)以IP為核心的娛樂世界正日漸清晰，越來(lái)越多用戶不只在愛奇藝上看視頻，還會(huì)買商品、玩游戲、看小說等等，泛娛樂生態(tài)已進(jìn)入中國(guó)網(wǎng)民日常生活中。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷發(fā)展，娛樂內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主力軍，泛娛樂概念越來(lái)越順應(yīng)時(shí)代潮流，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)助力泛娛樂資源整合，聯(lián)動(dòng)布局成互聯(lián)網(wǎng)公司常態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走向泛娛樂化。

二：“網(wǎng)文”cp合八字

互聯(lián)網(wǎng)和文化產(chǎn)業(yè)這兩大明星可謂是命運(yùn)的相遇，八字合，命理相助相益。

馬云在本次互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)召開第一天發(fā)表演講：未來(lái)30年一定不會(huì)只是“互聯(lián)網(wǎng)公司”的天下，是“用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”的人的天下。必須把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)資源普惠化，才能成為造福人類的巨大的福祉。馬云指出新技術(shù)將融合到傳統(tǒng)行業(yè)的方方面面，引領(lǐng)人類社會(huì)天翻地覆的變化。不管你是什么人，不管你身處哪里，我們所有每個(gè)人都會(huì)是這場(chǎng)大變革的一部分。

文化產(chǎn)業(yè)作為這場(chǎng)變革中的重要角色，受到了一定的沖擊，同時(shí)也迎來(lái)了新的契機(jī)。越來(lái)越多的公司運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將互聯(lián)網(wǎng)資源與文化資源相融合，整合完善網(wǎng)狀價(jià)值鏈，使文化產(chǎn)業(yè)上下游領(lǐng)域縱橫貫通?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋文化產(chǎn)業(yè)”的深度融合乃潮流所趨。

對(duì)文化產(chǎn)業(yè)而言，萬(wàn)物互聯(lián)的本質(zhì)得到進(jìn)一步強(qiáng)化，打破傳統(tǒng)PC端的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，用戶流量、資源平臺(tái)、文化產(chǎn)品、入口渠道越來(lái)越多元，呈現(xiàn)出“去中心化”的趨勢(shì)，這直接促使整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)更加聚焦“用戶行為”，以用戶行為大數(shù)據(jù)指導(dǎo)資源配置、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，畢竟用戶是文化產(chǎn)業(yè)鏈條的消費(fèi)及需求終端。

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶而言，過去分裂的影視、戲劇、文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域，在互聯(lián)網(wǎng)用戶娛樂消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下，文化產(chǎn)業(yè)單一運(yùn)作模式被打破，跨界衍生成為常態(tài)，較活躍的游戲、電影、文學(xué)、動(dòng)漫等細(xì)分領(lǐng)域率先融合，開展跨平臺(tái)的業(yè)務(wù)合作，文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式在創(chuàng)新融合中竭力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的最大化。

“互聯(lián)網(wǎng)＋文化產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展之下，任何文化產(chǎn)品形式將不再孤立存在，而是全面跨界連接、融通共生。創(chuàng)作者與消費(fèi)者界限逐漸打破，每個(gè)人都可以是創(chuàng)作達(dá)人。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生粉絲經(jīng)濟(jì)，明星IP誕生效率將大大提升。趣味互動(dòng)體驗(yàn)將廣泛應(yīng)用，娛樂思維將重塑人們的生活方式。科技、藝術(shù)、人才自由，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”將催生大創(chuàng)意時(shí)代。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰預(yù)測(cè)到2016年底，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)在文化市場(chǎng)的占比將達(dá)到70%以上，一場(chǎng)巨大的行業(yè)變革已悄然鋪開。

來(lái)源：文化產(chǎn)業(yè)新聞 作者：齊佳慧