國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)表明成熟旅游演藝項(xiàng)目對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)可達(dá)1:5至1:10。旅游演藝主要包括實(shí)景旅游演藝、主題公園演藝、劇場(chǎng)旅游演藝。旅游業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力較大的背景下逆勢(shì)上揚(yáng)。得益于此，旅游演藝呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)。本文對(duì)旅游演藝的基本情況、發(fā)展路程進(jìn)行了梳理，尋找大型演藝之魂，提出了待開發(fā)景區(qū)開展旅游演藝活動(dòng)的必要性，并提出了開發(fā)建議。

目錄

一、國(guó)內(nèi)旅游目的地大型演藝的基本情況

二、國(guó)內(nèi)旅游目的地大型演藝的發(fā)展路程

三、國(guó)內(nèi)旅游目的地開展大型演藝的必要性

四、大型演藝之魂

五、待開發(fā)的景區(qū)未來(lái)繼續(xù)進(jìn)行大型演藝開展的必要條件及開發(fā)建議

（一）旅游演藝的概念

旅游演藝是以游客為主要觀眾受眾，通常依托旅游區(qū)，綜合運(yùn)用歌舞、雜技、曲藝等藝術(shù)表現(xiàn)形式，以表現(xiàn)地域文化背景或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容的主題商業(yè)演藝活動(dòng)。

傳統(tǒng)演藝與旅游演藝的特點(diǎn)對(duì)比

（二）總體規(guī)模

2015年旅游演出實(shí)收票房35.7億元，觀眾達(dá)4713萬(wàn)人次。全年旅游演出實(shí)收票房達(dá)35.7億元，同比增長(zhǎng)31.7%。

2015年全國(guó)旅游演出新增18臺(tái)，同時(shí)停演劇目達(dá)46臺(tái)，全年在演劇目195臺(tái)，與2014年的223臺(tái)相比減少28臺(tái);全年旅游演出實(shí)際票房收入為35.7億元，較2014年增長(zhǎng)8.6億元，同比增長(zhǎng)達(dá)31.7%。

（三）市場(chǎng)格局

20%的劇目貢獻(xiàn)85%的票房，三大系列旅游演出依然是市場(chǎng)主導(dǎo)。

從票房分布來(lái)看，“千古情”以三分一的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，其次是“印象”系列、“山水盛典”系列。其中排名靠前的劇目主要是一些品牌類劇目，如《宋城千古情》、《三亞千古情》、《印象麗江》、《麗江千古情》、《印象劉三姐》、長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲《魔幻傳奇II》等，主要以實(shí)景和主題公園演出居多，劇目之間的票房收入差距較大。

（四）市場(chǎng)細(xì)分

36.5%的實(shí)景類、主題公園類旅游演出貢獻(xiàn)76.3%的市場(chǎng)票房。2015年實(shí)景旅游演出和主題公園類旅游演出劇目數(shù)量共有71臺(tái)，占總臺(tái)數(shù)的36.5%，而票房收入?yún)s占到旅游演出總票房的76.3%；劇場(chǎng)表演類旅游演出劇目數(shù)量有124臺(tái)，占總臺(tái)數(shù)的63.5%，票房收入只占23.7%。

（五）國(guó)內(nèi)旅游演藝三大系列

1.印象山水

“印象系列”是由張藝謀、王潮歌、樊躍三位導(dǎo)演以傳統(tǒng)的音樂劇、舞臺(tái)劇作為劇本故事的基本載體，以天然實(shí)景山水為背景和幕布，加入了極富想象力和視覺震撼效果的燈光特技甚至是三維動(dòng)畫效果，充分發(fā)揮了演員的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，打造的大型實(shí)景旅游演藝作品。開創(chuàng)了全新的“實(shí)景演出”形式、360度旋轉(zhuǎn)觀眾席技術(shù)、矩陣實(shí)景電影等。

“印象系列”開創(chuàng)了一套極具中國(guó)特色的文化產(chǎn)業(yè)模式，有力地塑造了地方品牌?！坝∠蟆毕盗醒莩雒磕暧^演人數(shù)超過(guò)500萬(wàn)人次，年票房超過(guò)6.5億元，是公認(rèn)的國(guó)內(nèi)實(shí)景旅游演藝“第一品牌”和“票房之王”。

2.千古情

“千古情”是以主題公園為依托，由“中國(guó)演藝第一股”宋城演藝打造的旅游演藝品牌。目前已經(jīng)擁有《宋城千古情》、《三亞千古情》、《麗江千古情》、《九寨千古情》、《泰山千古情》等千古情系列演出，每一個(gè)千古情都是一個(gè)城市的文化傳奇。此外，宋城演藝還將在桂林、上海等地打造十臺(tái)以上的"千古情"系列作品，實(shí)現(xiàn)千古情的品牌連鎖經(jīng)營(yíng)。

3.山水盛典

“山水盛典系列”與前兩大世家不同，它們并沒有一個(gè)統(tǒng)一的“姓氏”，事實(shí)上，之所以將其看作一個(gè)“世家”，是因?yàn)檫@一系列演藝產(chǎn)品皆出于一個(gè)人——堪稱山水實(shí)景演出鼻祖的梅帥元。也因此，他們被烙下了很濃厚的梅式風(fēng)格。

作為中國(guó)式山水實(shí)景演出的“開山人”，梅帥元旗下的“山水盛典系列”，從最開始，其實(shí)是與“印象系列”同出一宗的，只是后來(lái)分開了，而且從數(shù)量上看，“山水盛典系列”這個(gè)世家更為興旺發(fā)達(dá)。

4.小結(jié)

特點(diǎn)：①大投資；②大規(guī)模、頻改版；③強(qiáng)依托，選址于高能級(jí)城市、著名旅游城市或高能級(jí)景區(qū)的內(nèi)部或周邊，借勢(shì)市場(chǎng)，是眾多旅游演藝項(xiàng)目生存發(fā)展的基礎(chǔ)條件；④夜間興、時(shí)長(zhǎng)1-1.5小時(shí)。大部分演藝開演時(shí)間在晚上，可充分發(fā)揮其延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、拉動(dòng)消費(fèi)等功能作用。根據(jù)觀眾旅游活動(dòng)的疲勞指數(shù)不時(shí)段，演藝的最佳表演時(shí)長(zhǎng)為1-1.5小時(shí) 。

(一) 根本因素——需求

全國(guó)旅游演出觀眾4713萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)31.2%。據(jù)國(guó)家旅游局初步測(cè)算，2015年全國(guó)旅游業(yè)接待國(guó)內(nèi)外游客41億人次，同比增長(zhǎng)10%以上。

從2013年開始旅游演出的旅游人次逐年遞增，而且從數(shù)據(jù)上可以看出2015年旅游演出的旅游人次增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)旅游人次的額增長(zhǎng)率，說(shuō)明旅游演藝的市場(chǎng)將迎來(lái)大發(fā)展，市場(chǎng)需求旺盛。

(二) 關(guān)鍵因素——效益

1.高快速回收的示范效應(yīng)

《宋城千古情》目前每年投入1000萬(wàn)收入就達(dá)2億； 《夢(mèng)里老家》開演8個(gè)月就收入2500萬(wàn)元；《印象?劉三姐》已成為世界旅游組織目的地會(huì)議、最佳休閑渡假推薦項(xiàng)目。

2.打造夜間吸引核，激活夜間旅游經(jīng)濟(jì)

這些旅游演出大多在晚上而且時(shí)長(zhǎng)在1~1.5小時(shí)，可以有效的吸引游客，帶動(dòng)夜間消費(fèi)。

3.明顯的綜合帶動(dòng)效應(yīng)

國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)表明成熟旅游演藝項(xiàng)目對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)可達(dá)1:5至1:10

《印象 ? 劉三姐》使游客在桂林停留時(shí)間增加了0.34天

《宋城千古情》帶動(dòng)宋城景區(qū)及周邊旅游消費(fèi)達(dá)幾十億

《夢(mèng)里老家》為江西婺源帶來(lái)了20萬(wàn)游客

(三) 激勵(lì)因素——政策

《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中，創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品。鼓勵(lì)專業(yè)藝術(shù)院團(tuán)與重點(diǎn)旅游目的地合作，打造特色鮮明、藝術(shù)水準(zhǔn)高的專場(chǎng)劇目。大力發(fā)展紅色旅游，加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育，大力弘揚(yáng)以愛國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。規(guī)范整合會(huì)展活動(dòng)，發(fā)揮具有地方和民族特色的傳統(tǒng)節(jié)慶品牌效應(yīng)，組織開展群眾參與性強(qiáng)的文化旅游活動(dòng)。杜絕低水平的人造景觀建設(shè)，規(guī)范發(fā)展主題公園。支持傳統(tǒng)戲劇的排練演出場(chǎng)所、傳統(tǒng)手工藝的傳習(xí)場(chǎng)所和傳統(tǒng)民俗活動(dòng)場(chǎng)所建設(shè)。在文化旅游產(chǎn)品開發(fā)中，反對(duì)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容，抵制封建迷信，嚴(yán)厲打擊黃賭毒。

(一) 文化為魂

文化，是旅游演出的靈魂，是演出成功塑造的關(guān)鍵因素，也是體現(xiàn)一個(gè)演出核心吸引力的不可復(fù)制的精髓。沒有靈魂的旅游演出，猶如沒有靈魂的人，是一個(gè)不完整的個(gè)體，缺少了吸引人的特質(zhì)和內(nèi)涵，注定沒有長(zhǎng)久的生命力。

(二) 故事串聯(lián)

故事就是旅游演出的線索。利用故事串聯(lián)貫穿旅游演出的脈絡(luò)，把演出中的演員和藝術(shù)表演形式有機(jī)地連在一起，使演出層次清晰，成為一個(gè)整體。而且引人入勝的故事情節(jié)，更容易引起游客的情感共鳴，令游客對(duì)旅游演出節(jié)目乃至旅游地記憶深刻。

(三) 山水為景

旅游演藝作為既傳統(tǒng)又新穎的表演藝術(shù)正在成為我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大發(fā)展的重要途徑。其和傳統(tǒng)演藝的最大區(qū)別就是內(nèi)容上以地域特色為主。觀眾多來(lái)自異地，旅游演藝本身也是旅游區(qū)的旅游產(chǎn)品，展現(xiàn)地域文化成為旅游演藝的特點(diǎn)。

(四) 多維互動(dòng)

一方面在演出過(guò)程中，舞臺(tái)需要運(yùn)用多種效果打造精彩旅游演出效果。另一方面，旅游演藝應(yīng)該是多元素的，多維互動(dòng)的。

(一) 旅游演藝行業(yè)現(xiàn)狀分析

1.旅游演藝不是救世主

雖然從旅游演藝的規(guī)模和發(fā)展的必要性來(lái)看，旅游演藝開發(fā)大熱是必然趨勢(shì)。但是2015年全年旅游演出場(chǎng)次還是略有下滑，較2014年同比下降0.7%。其中新增旅游演出19臺(tái)，停演達(dá)46臺(tái)之多，全年旅游演出共計(jì)57801場(chǎng)，較2014年減少386場(chǎng)，同比下降0.7%。

2.吸金王不好做

從前面的分析的可以看出作為新興旅游產(chǎn)品，旅游演藝的效益是可觀的，但是195臺(tái)旅游演出中票房幾乎是由前40臺(tái)旅游演出貢獻(xiàn)的，剩余155臺(tái)雖然占了80%的比例不過(guò)票房收益才占了總收益的15%，這說(shuō)明并不是所有旅游演出都是成功的，可以帶動(dòng)旅游發(fā)展的。

(二) 待開發(fā)的景區(qū)未來(lái)繼續(xù)進(jìn)行大型演藝開展的必要條件

旅游業(yè)發(fā)展良好，有一定的游客基礎(chǔ)

1.從地域格局看

三大熱點(diǎn)片區(qū)：長(zhǎng)三角、珠三角、西南地區(qū)

廣東 —— 主題公園旅游演藝“發(fā)源地”

云南 & 廣西 —— 印象系列“發(fā)源地”

浙江 —— 千古情系列“示范地”

可以看出旅游演藝發(fā)展比較好的地區(qū)集中在南部旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)。

2.從區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展看

旅游演藝主導(dǎo)城市并不一定是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)型城市，但是一定旅游業(yè)發(fā)達(dá)城市，可以說(shuō)明旅游演藝是需要游客基礎(chǔ)的，而旅游業(yè)態(tài)相對(duì)單一的城市例如云南、廣西等地區(qū)的區(qū)域的旅游演藝發(fā)展的更快。

(三) 待開發(fā)的景區(qū)未來(lái)繼續(xù)進(jìn)行大型演藝開展的開發(fā)建議

1.大投資、大規(guī)模開發(fā)

從上圖可以看出，2007年以前0.1億元以下投資比較多，沒有3億元以上的投資。而07年以后1億元以上的投資占70%，0.1億元以下的投資就很少了。

• 從第一章的分析可以看出：大投資、大規(guī)模的旅游演出更受市場(chǎng)歡迎，更容易收益。

• 隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，游客的品味逐漸提高，小型的、制作成本較低的旅游演出無(wú)法滿足游客需求，對(duì)游客吸引力不足，上座率低，自然無(wú)法收益。

2.主題鮮明，差異性強(qiáng)

從演藝的三大系列來(lái)看，每一臺(tái)旅游演出都自己鮮明的主題特點(diǎn)，與其他演出區(qū)別開來(lái)。并且即便是同在麗江的“印象”和“千古情”也有著截然不同的特色。

3.改版頻率高，吸引二次消費(fèi)

隨著旅游業(yè)的高速發(fā)展，“一次買賣”型消費(fèi)已經(jīng)遠(yuǎn)去，如何吸引游客“回游”是各大景區(qū)關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題。

一層不變的內(nèi)容不僅不能吸引回游，由于手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)許多未實(shí)地觀看過(guò)演出的潛在游客也會(huì)喪失。

以山水盛典在江西婺源的《夢(mèng)里老家》為例，《夢(mèng)里老家》于2015年3首演，并取得成功，但是表演并未一層不變。2016年3月就推出了第二部。第二部不僅在情節(jié)上更加完善，邏輯更加合理，更吸引人；歌曲、舞美、燈光、道具，甚至舞臺(tái)布景也有不小的改變。

來(lái)源：綠維創(chuàng)景