“漢江緊貼石城流，石城高壓漢江樓。石城湖上美人居，桃花片片涌莫愁”——湖北省鐘祥市又名石城，是楚文化的發(fā)祥地，也是千古傳譽(yù)的楚國歌舞藝術(shù)家莫愁女的故鄉(xiāng)。在這個(gè)鐘靈毓秀的地方，有一個(gè)如莫愁女一般美麗古樸的旅游新地標(biāo)正悄悄崛起，那就是莫愁村。

莫愁村并不是一個(gè)村，而是為明顯陵景區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)配套打造的一個(gè)旅游綜合體。其定位為“湖北民俗民藝第一村”，集荊楚民俗體驗(yàn)、長壽文化探秘、鄉(xiāng)村田園休閑、溫泉旅游度假、運(yùn)動(dòng)休閑養(yǎng)生為一體。

到莫愁村，游客首先要進(jìn)入一座充滿著歷史韻味的長壽食材博物館。這里集中展示了鐘祥的百歲老人以及他們的生活飲食習(xí)慣和各類健康食材、長壽貢品食材等等。莫愁村以“吃”導(dǎo)入，未來還有“喝”和“養(yǎng)”。根據(jù)項(xiàng)目規(guī)劃，二期“田園樂活野奢地”、三期“養(yǎng)生康療度假地”，三部分各有側(cè)重又有機(jī)地融為一體，讓游客進(jìn)得來、吃得香、喝得爽、養(yǎng)得好、留得下。

莫愁村的建筑是典型的青墻黛瓦、馬頭墻式的徽派風(fēng)格，其街道上鋪設(shè)的石板、房子使用的青磚很多都是從云貴等地收集的，有近百年歷史的古磚和古石，屋內(nèi)墻上的圖案、花紋，則是由民間老藝人一筆一畫描繪出來的。對此，重慶萬僖投資有限公司總裁李國林說，“我們不是簡單做一個(gè)旅游項(xiàng)目，而是做經(jīng)得起時(shí)光檢驗(yàn)的精品。

為了打造“經(jīng)得起時(shí)光檢驗(yàn)的精品”，與一些傳統(tǒng)的古鎮(zhèn)或古街門店建成后直接出售或出租不同，莫愁村走了另一條道路：其商戶入駐分為兩種模式，一種是不交租金，直接入駐，商戶與公司按營業(yè)額分成，目前這種模式占80%以上；另一種是經(jīng)營面積超過180平方米的大客戶，可采取租賃形式合作。

為此，莫悉村采取“六個(gè)統(tǒng)一”的管理模式，即統(tǒng)一品牌形象，以莫愁村為共同品牌；統(tǒng)一外觀風(fēng)格，對門店按照同一模式進(jìn)行裝修，對商戶人員的著裝、食品包裝盒和禮品袋的式樣等進(jìn)行統(tǒng)一制作；統(tǒng)一宣傳推廣，由公司在各類媒體進(jìn)行統(tǒng)一宣傳推廣；統(tǒng)一采購、供應(yīng)食材和原料，由公司統(tǒng)一供應(yīng)每個(gè)商戶所需的食材和原料，從源頭把控質(zhì)量；統(tǒng)一收銀，村里所有的商戶都采用電子結(jié)算系統(tǒng)，游客只需在村口辦理一張充值卡，到店刷卡即可消費(fèi)；統(tǒng)一管理，包括物業(yè)管理、服務(wù)監(jiān)督、價(jià)格審定等。

同時(shí)，萬僖公司建立了競爭性獎(jiǎng)勵(lì)和退出機(jī)制。正式開街營業(yè)6個(gè)月后，根據(jù)不同類別，按照5%的比例進(jìn)行經(jīng)營狀況排名。對排名前列的商戶給予獎(jiǎng)勵(lì)，對排名末尾且整改后仍不達(dá)標(biāo)的商戶實(shí)施無理由清退。

今年8月22日，莫愁街正式開街，到10月下旬，游客接待量已突破150萬人次，迅速成長為受人歡迎的旅游休閑目的地。在旅游的帶動(dòng)下，以“長壽食材”為主的第一產(chǎn)業(yè)、圍繞“長壽食品”進(jìn)行加工的第二產(chǎn)業(yè)、圍繞“長壽食品”進(jìn)行銷售的第三產(chǎn)業(yè)全面興旺，形成了旅游引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)耦合、相融共生的新型發(fā)展模式。

如果說，莫愁村成功促成了鐘祥一、二、三產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的縱向融合發(fā)展，那么，從橫向帶動(dòng)上看，莫愁村也正成為鐘祥旅游的支撐點(diǎn)和引爆點(diǎn)，點(diǎn)燃了這個(gè)鄂中小城的全域旅游夢。

鐘祥市旅游局局長郭斌介紹，鐘祥市委、市政府將全力推動(dòng)明顯陵和莫愁村聯(lián)合打造國家5A級旅游景區(qū)，并以此為引爆點(diǎn)，規(guī)劃多條觀光旅游線路和休閑度假旅游產(chǎn)品，以及系列配套項(xiàng)目。按照規(guī)劃，未來3年內(nèi)，鐘祥旅游接待量有望突破1000萬人次，直接創(chuàng)造就業(yè)崗位7000多個(gè)，間接帶動(dòng)就業(yè)約20000人，創(chuàng)稅3億元以上，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)間接創(chuàng)稅12億元以上。

來源：中國旅游報(bào) 作者：程芙蓉 李巧玲