鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂。黨的十八大以來，習近平總書記多次強調(diào)要推動鄉(xiāng)村文化振興。鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興的鑄魂工程，發(fā)揮著基礎性、引領性作用。以鄉(xiāng)村文化建設賦能新時代鄉(xiāng)村振興，要找準著力點。

繼承發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)農(nóng)耕文化，豐富農(nóng)民精神文化生活。滿足人民過上美好生活的期待，必須提供豐富的精神食糧。當前，人民群眾的需求更加多元化，特別是對精神文化的需求更加強烈，但城鄉(xiāng)文化建設失衡、農(nóng)村文化資源匱乏的狀況依然存在，農(nóng)民的精神文化需求還沒有得到有效滿足。推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，要讓農(nóng)耕文化中尊老孝親、長幼有序的倫理規(guī)范，睦鄰友好、誠實守信的行為準則等優(yōu)秀文化理念在現(xiàn)代社會煥發(fā)新的活力，充分發(fā)揮優(yōu)秀傳統(tǒng)農(nóng)耕文化在凝聚人心、教化群眾、淳化民風中的重要作用。另一方面，廣袤農(nóng)村蘊藏著豐富多彩的文化形式，多種多樣的民俗、民間藝術、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等長期以來滋養(yǎng)了人民群眾的精神家園。近年來，全國各地各種節(jié)日儀式、慶典、廟會等民俗活動精彩上演，鄉(xiāng)村文化活動如火如荼，成為傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要形式。民間戲曲、剪紙、編織等藝術深受人們喜愛，傳統(tǒng)節(jié)日、民俗表演、傳統(tǒng)手工藝等不斷傳承發(fā)展，豐富了農(nóng)民精神文化生活，提振了農(nóng)民精氣神。

保護傳承鄉(xiāng)村有形的文化資源，讓鄉(xiāng)愁可見可感。村落是中國農(nóng)村的基本結構，村莊是鄉(xiāng)村文明的重要載體。我國傳統(tǒng)村落是世界上規(guī)模最大、內(nèi)容和價值最豐富、保護最完整且活態(tài)傳承的農(nóng)耕文明遺產(chǎn)，是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的寶貴“基因庫”。傳統(tǒng)村落中大量的古建筑、文物古跡、農(nóng)業(yè)遺跡、灌溉工程遺產(chǎn)等承載著村民的深厚情感、村落的歷史變遷和地域的文化特色。當前，不少地方鄉(xiāng)村建設已經(jīng)告別了“一刀切”“形象工程”、大拆大建，各地在規(guī)劃先行、精準施策、分類推進的同時，也要注重結合地域特色，體現(xiàn)鄉(xiāng)土風情，特別要保護好傳統(tǒng)村落、民族村寨、傳統(tǒng)建筑。在浙江，“千萬工程”實施以來，針對歷史悠久、文化資源豐富的傳統(tǒng)村落，各地因地制宜為每個村落量身打造建設方案，將文化遺存保護利用作為鄉(xiāng)村規(guī)劃發(fā)展的重要考量，在歷史印記中建設美麗鄉(xiāng)村，更好延續(xù)了鄉(xiāng)土文化根脈，傳承了鄉(xiāng)土文化記憶。

合理發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，促進農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展。鄉(xiāng)村振興既要“富腦袋”，又要“富口袋”。繁榮發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，提升鄉(xiāng)村文化對鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的綜合帶動作用，是實現(xiàn)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。近年來，“鄉(xiāng)村+旅游”、電商直播、非遺研習、教育研學、農(nóng)事體驗、文創(chuàng)產(chǎn)品等多種業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，農(nóng)民的增收致富渠道不斷拓寬。據(jù)文化和旅游部的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年中國鄉(xiāng)村旅游業(yè)產(chǎn)值超9000億元，2024年第一季度農(nóng)村地區(qū)接待游客近8億人次，鄉(xiāng)村旅游不僅直接或間接創(chuàng)造數(shù)千萬個就業(yè)機會，增加農(nóng)民收入，還推動了鄉(xiāng)村基礎設施的完善和現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展。同時，我們也要看到，目前鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)也一定程度上存在著特色不夠鮮明、同質(zhì)化、粗糙化等問題。應進一步立足本地文化資源，突出地方特色和產(chǎn)業(yè)特點，打造高品質(zhì)“土特產(chǎn)”和文化品牌，積極運用新媒體擴大宣傳推廣，使鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的作用，實現(xiàn)文化繁榮與經(jīng)濟發(fā)展的雙贏局面。

鼓勵支持農(nóng)民自發(fā)創(chuàng)造，激活鄉(xiāng)村文化振興內(nèi)生動力。農(nóng)民是鄉(xiāng)村的主人，他們既是鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)造者、傳播者，也是鄉(xiāng)村文化的受益者。只有農(nóng)民主動創(chuàng)造、積極參與，鄉(xiāng)村文化才能充滿生機與活力。近年來，各地農(nóng)民打造了一張張亮麗的文化名片。在各個網(wǎng)絡平臺，許多三農(nóng)領域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者傳承了農(nóng)村傳統(tǒng)手工藝，分享了和美家庭故事，展現(xiàn)了和睦鄰里關系，生動描繪了美麗鄉(xiāng)村圖景。在一些地區(qū)，群眾自發(fā)的文化活動精彩紛呈?！按鍔W會”“村BA”等村民自發(fā)組織、自己參與、自己評獎的體育文化賽事讓世界看到了大山深處鄉(xiāng)村振興的活力。在一場場鄉(xiāng)村文化的生動實踐中，廣大農(nóng)民的積極性、主動性、創(chuàng)造性被激發(fā)了，獲得感、幸福感、安全感越來越強，鄉(xiāng)村文化振興的內(nèi)生動力越來越充足。

（作者系北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員）